Les miniatures Hot Wheels sont souvent le premier point de contact d’une personne avec la culture automobile, les talismans servant de lien tangible entre l’enfance et les rêves d’avenir d’une personne. En tant que l’une des marques à la croissance la plus rapide de la société mère Mattel, Hot Wheels a un impact important sur les enfants (et les adultes) qui jouent avec ses produits et les collectionnent.
Conscient de l’influence et de la portée de ses jouets, Hot Wheels a lancé sa campagne Challenge Accepted visant à célébrer « l’esprit challenger et l’état d’esprit qui poussent les gens à prendre des risques, à défier les attentes et à poursuivre leurs passions ». Qu’est-ce que cela signifie exactement ? Pour commencer, Hot Wheels a fait appel à des entrepreneurs, des musiciens et des athlètes pour servir de modèles au nom de la marque. Elle profite également de l’occasion pour vendre des voitures moulées sous pression haut de gamme que les passionnés ne manqueront pas de rechercher.
Grands noms, grandes plaques signalétiques automobiles
Le succès et la capacité à surmonter l’adversité sont au cœur de la campagne Hot Wheels et, à ce titre, elle s’est tournée vers des individus ayant des histoires édifiantes pour diriger l’initiative de la marque.
Hot Wheels a transformé la première supercar de Hirschi, une Lamborghini Huracán LP 610-4 qu’elle appelle « Lucy », en un modèle moulé sous pression haut de gamme dans le cadre de la collection Hot Wheels Global Legends 2026. Le modèle a un motif floral bleu et noir, tout comme le motif peint à la main sur la Lambo de Supercar Blondie.
« En grandissant, je savais qu’un jour je voulais posséder une supercar, et je n’avais aucune idée de comment j’allais y parvenir », a déclaré Hirsch. « Découvrir que conduire des supercars et filmer des supercars m’amènerait à en acheter une est assez bizarre ; j’ai travaillé sans arrêt à voyager à travers le monde 300 jours par an pour essayer de trouver les voitures les plus cool du monde et après trois ans de travail, j’ai enfin pu m’offrir ma propre supercar, et c’était une grosse affaire pour moi. » Finalement, elle a choisi la Huracán pour sa solidité et sa relative facilité d’utilisation au quotidien grâce à ses portes conventionnelles.
Le prochain est le rappeur, chanteur et auteur-compositeur Maluma. L’artiste colombien a signé avec Sony Music à l’âge de 16 ans et s’est fait connaître en 2015. Hot Wheels représente Maluma dans la collection avec une Toyota Land Cruiser FJ60 (appelée La Matrona, ou « la Mère » en espagnol) avec des graphismes et des détails personnalisés qui donnent l’impression que le SUV à l’échelle 1:64 vient de partir dans une aventure hors route.
« Cette voiture représente ma famille, ou l’étape (de la vie) que je vis en ce moment. Je suis sur le point d’avoir un petit garçon dans quelques semaines », a déclaré Maluma. « Même si j’adore les supercars et que j’en possède quelques-unes, dans le moment de ma vie que je vis en ce moment, j’ai vraiment l’impression que (la Land Cruiser) est le genre de voiture que je veux vraiment conduire. »
Enfin, la star du football polonais Robert Lewandowski est représentée par une Porsche 911 GT1 de 1997, qui, selon Hot Wheels, « reflète la précision, la performance et la poursuite incessante de l’excellence qui ont défini sa carrière au plus haut niveau du sport ». Lewandowski possède lui-même une Porsche 911 Speedster Guards Red avec le package Heritage Design.
« Parce que je viens de Pologne, nous avons les couleurs nationales », a déclaré Lewandowski. « Quand nous avons commencé à concevoir la voiture et quand j’ai commencé à réfléchir à ce que j’aimerais avoir en tant que Hot Wheels, j’ai repensé à mon époque jeune et à l’époque où je rêvais d’avoir ce genre de voiture. »
