Bien qu’elle ait enregistré ses ventes les plus basses de ce siècle en Australie, Alfa Romeo reste déterminée à prouver qu’elle a de la longévité et qu’elle peut remplir le mandat de survie du chef de Stellantis, Carlos Tavares.
Alfa Romeo Australie s’appuiera fortement sur le succès des ventes du tout nouveau petit SUV haut de gamme Tonale et de la MY23 Giulia/Stelvio rénovée dans sa tentative de renverser son volume de ventes le plus bas dans ce pays depuis 25 ans.
Alors que la situation d’Alfa Romeo en Europe commence à s’améliorer – au cours du premier trimestre 2023, elle a doublé sa part de marché européenne et augmenté ses ventes de 136% (mais n’a pas cité de chiffres réels) – son décompte australien de seulement 100 ventes au cours de la même période période semble particulièrement désastreuse.
C’est une baisse de 38 % par rapport à la même période en 2022 – une année qui s’est classée comme sa plus faible performance de vente depuis 1998 (lorsque, avant le lancement de 156, elle n’a vendu que 311 voitures en une année complète).
À l’échelle mondiale, au cours du premier trimestre de 2023, le volume d’Alfa Romeo a augmenté de 64 % par rapport à la même période en 2022. Mais l’arrivée retardée de la MY23 Giulia/Stelvio rénovée et de la toute nouvelle Tonale en Australie signifie qu’un exploit similaire n’a pas encore été réalisé. ici – du moins à court terme.
La tenue australienne de Stellantis a fait un investissement substantiel pour tenter d’arrêter cette diapositive apparemment inexorable – en mettant en service des panneaux d’affichage sur les autoroutes, les aéroports et les centres commerciaux très fréquentés pour faire connaître le nouveau Tonale, ainsi qu’en lançant des campagnes sur les réseaux sociaux avec Facebook, Instagram et TikTok pour essayez d’attirer un nouveau public vers la marque au-delà des Alfistes traditionnels.
Le chef de Stellantis, Carlos Tavares, a précédemment déclaré que chaque marque du groupe (qui comprend Fiat, Jeep, Peugeot, Citroën et Opel/Vauxhall, entre autres) a 10 ans pour prouver qu’elle est viable en termes de rentabilité, donc Alfa Romeo espère que le petit SUV haut de gamme Tonale annonce une « métamorphose » commerciale immédiate, malgré des années de tentatives infructueuses.
La meilleure performance de vente australienne d’Alfa Romeo ces derniers temps remonte à 2002, lorsqu’elle a réalisé 2513 ventes, suivie de 2013 (2373 ventes) et 2014 (2498 ventes). En 2018, malgré le lancement du SUV Stelvio, Alfa a réalisé 1 279 ventes en Australie (contre 23 800 ventes aux États-Unis), et depuis lors, elle a constamment chuté en dessous de 1 000 unités par an, ne gérant que 571 ventes en 2022.
Pourtant, selon la responsable des communications d’entreprise de Stellantis Australie, Alison Van Den Dungen, « à ce stade, il n’y a absolument aucune raison de s’éloigner d’Alfa Romeo en Australie. Nous sortons un produit vraiment excitant et cela va vraiment revitaliser la marque ici, si quelque chose.
« Je ne pense vraiment pas que ce soit le bon moment pour parler de notre départ », a-t-elle déclaré.
Alfa Romeo a déjà entamé le processus de transition rapide vers une électrification généralisée, les Giulia et Stelvio de nouvelle génération adoptant enfin la technologie lancée par le Tonale Hybrid et le futur hybride rechargeable Tonale PHEV.
Et avec tant d’efforts déployés pour assurer l’avenir de cette marque italienne emblématique, l’équipe australienne d’Alfa Romeo reste enthousiaste à l’idée que son épave de train de vente puisse être récupérée.
« C’est une période vraiment excitante non seulement pour Alfa Romeo, mais pour toutes les marques Stellantis ici en Australie et dans le monde, alors que nous nous lançons dans ce nouveau voyage, cette nouvelle aventure vers les véhicules électriques dans chaque véhicule de toute la famille », a déclaré Mme. Van Den Dungen.
« Il y a tellement de produits passionnants qui sortent. Ils examinent évidemment chaque produit à tous les niveaux et où cela s’intègre et où se situe son avenir [but] c’est une période vraiment passionnante pour nous », a-t-elle déclaré.
Combien d’Alfa Romeo ont été vendues en Australie chaque année ?
- 2022 – 571 ventes
- 2021 – 618
- 2020 – 734
- 2019 – 891
- 2018 – 1279
- 2017 – 1057
- 2016 – 711
- 2015 – 1577
- 2014 – 2498
- 2013 – 2373
- 2012 – 906
- 2011 – 1091
- 2010 – 914
- 2009 – 1236
- 2008 – 1203
- 2007 – 1866
- 2006 – 1646
- 2005 – 1572
- 2004 – 1800
- 2003 – 2006
- 2002 – 2513
- 2001 – 2023
- 2000 – 1744
- 1999 – 1502
- 1998 – 311
