Le constructeur automobile sud-coréen pourrait devoir baisser ses prix pour rester compétitif sur le marché des véhicules électriques face à des géants tels que Tesla
Kia pourrait réduire les prix de ses véhicules électriques actuels et futurs à l’échelle mondiale dans le but de rester compétitif avec Tesla.
Lors d’une récente conférence des investisseurs de Kia, Joo Woo-jeong, directeur financier et vice-président exécutif de Kia, a déclaré qu’il visait à travailler sur la part de marché de l’entreprise et pourrait potentiellement faire baisser les prix des véhicules.
« Si nécessaire, nous devrons peut-être céder la place à une baisse des prix. Nous réfléchissons en interne à [the discount amount] et comment nous nous y prendrions », a-t-il dit, selon Le blog de la voiture coréenne.
« Le point important à partir de maintenant concernant le marché des véhicules électriques, qui est devenu très concurrentiel et anormal dans un certain sens, est que nous devrions accorder plus d’importance à la sécurisation de notre part de marché qu’à la rentabilité », a-t-il déclaré.
Entre avril et juin 2023, les revenus de Kia ont atteint 33 milliards de dollars australiens et près de 4 milliards de dollars australiens de bénéfice d’exploitation, soit une augmentation de 52,3 % par rapport à l’année dernière.
Cela signifie que les SUV Kia EV6 et Kia Niro EV déjà disponibles en Australie, ainsi que le prochain grand SUV électrique EV9 pourraient voir des réductions de prix à l’avenir, mais il reste à voir exactement combien et quand.
En abaissant le prix de base, davantage d’acheteurs de Kia pourraient également bénéficier d’une gamme d’augmentations proposées par les gouvernements des États et des territoires en Australie, mais qui sont généralement plafonnées à un plafond relativement bas.
Par exemple, un véhicule électrique doit coûter moins de 68 000 $ au QLD et 68 750 $ en NSW pour bénéficier des principaux avantages financiers.
De nouveaux rivaux offrant une forte concurrence
Le populaire Kia EV6 est actuellement proposé en Australie à partir de 72 590 $ avant les frais de route, ou jusqu’à 99 590 $ pour le produit phare EV6 GT.
Pendant ce temps, le Tesla Model Y en Australie commence actuellement à partir de 65 400 $ avant les coûts sur route en version à propulsion arrière, et culmine à 91 400 $ avant les coûts sur route pour la Performance.
Tesla a récemment annoncé une série de baisses de prix pour ses Model 3 et Model Y en Australie et dans le monde.
Le modèle Y a récemment chuté de 3900 $ sur sa gamme de trois variantes et continue d’être un vendeur solide sur notre marché local.
Le véhicule électrique le plus abordable de Kia est le Niro (66 590 $), mais même ce véhicule est fortement concurrencé par des rivaux abordables d’origine chinoise tels que le BYD Atto 3 (48 011 $) et le MG ZS EV (43 990 $).
