Le nouveau logo de Range Rover: nous avons quelques pensées

Jaguar Land Rover (JLR) a fait des choses plutôt intéressantes en matière de marque. Nous nous souvenons tous de la vidéo déroutante «Copier rien» et du changement de marque discutable qui a accompagné le lancement du concept Jaguar Type 00. Maintenant, Range Rover, qui vit dans un étrange land-terre entre la marque et la sous-marque, obtient un nouveau logo. Si le fiasco de type 00 était un signe d'imagination qui s'échappait, je dois dire que le nouvel emblème de Range Rover est un signe d'imagination assis très immobile.

Alors que Land Rover a un logo – l'emblème de nom vert, connecté par des lignes de zoomy qui nous rappellent les crochets de remorquage dont on a besoin lorsqu'il se décompose – Range Rover n'a pas et n'a pas depuis été introduit en 1970.

Selon la publication britannique Autocarc'est sur le point de changer. Lors d'une récente réunion des investisseurs, JLR a présenté un nouveau logo Range Rover et c'est… eh bien… un peu moins imaginatif que vous ne le pensez d'une marque aussi légendaire. Euh, sous-marque.

Comme vous pouvez le voir, le logo se compose du Range Rover RS, celui en bas se retourna à l'envers et jouant à Foodsie avec celui en haut.

On pourrait supposer que, comme l'emblème habituel du Range Rover est le nom lui-même, il était logique de se concentrer sur les Rs. On pourrait également supposer que quel que soit le graphiste qui a trouvé cela revivait à leurs premiers cours GD101 Fundamentals of Graphic Design, dans lesquels ils ont appris que lorsque vous essayez de proposer un logo de marque, vous ne pouvez jamais vous tromper en commençant par les initiales de votre client.

Là encore, vous pouvez peut-être vous tromper, car le nouvel appareil Double-R ressemble plutôt à une boucle de ceinture tournée sur le côté.

JLR a également montré un modèle de répétition-R que nous supposons pourrait être utilisé pour les grilles, les couvertures de haut-parleurs, etc. Il se compose du Range Rover r tourné vers les positions 12, 3, 6 et 9 heures, nous amenant à croire que quel que soit le logiciel que le concepteur a utilisé, il avait une capacité de coupe et de casson et une fonction «Rotate 90» ainsi que «Rotate 180».

Où pourrions-nous voir le nouveau logo? Peut-être pas sur les véhicules eux-mêmes, qui continueront d'être ornés par le nom complet du Range Rover. JLR a dit Autocar Cela, «le motif Range Rover a été développé pour l'endroit où notre marque familière de dispositif Range Rover ne correspond pas, comme sur une étiquette ou dans le cadre d'un modèle répétitif, et dans les espaces d'événements où un emblème est plus approprié.» Et, comme rappel, le nom de Land Rover est désormais une «marque de confiance», pas la marque globale pour les modèles Range Rover, Defender et Discovery, qui sont maintenant les marques. Les gens les appellent toujours des défenseurs de Land Rover – plutôt que, disons, le défenseur des années 110 – d'où nous venons.

Les marques de luxe cherchent à étendre l'expérience de propriété au-delà des véhicules eux-mêmes qui, nous l'imaginons, explique la référence aux étiquettes et aux espaces d'événements. Il est logique que nous voyions ce logo sur Range Rover Merch – veuillez vous faire s'il te plaît Dites-nous que la boucle de ceinture arrive – et si Range Rover allait organiser un cocktail exclusif pour ses propriétaires, il pourrait bien vouloir un logo qui ressemble au Ralph Lauren et à Yves Saint Laurent porté par les participants.

JLR ne définit pas exactement un précédent ici; Nous nous souvenons tous de la façon dont Mercedes est allé un peu trop loin avec les logos de Maybach sur la série monogramme SL680 2026, et il est bon de savoir que JLR ne fera probablement pas de même avec le prochain Range Range Rover. Pourtant, nous ne pouvons pas nous empêcher de penser que JLR aurait pu faire un peu plus d'efforts ici.