Il est signalé dans Le télégraphe Que le fameux rebrand récent de Jaguar, dans lequel les piliers de base de la marque de constructeur automobile britannique ont été jetés et refaits, peut-être lui-même sur le point d'être jeté et refait alors que Jaguar recherche une nouvelle agence de publicité. Le changement de marque a épelé la fin du logo Jaguar « Leaper » avec tout le profil d'acheteur de Gentleman, doublé de tweed, tout en introduisant des publicités pop-art étranges avec seulement des modèles et pas de voitures, un nouveau logo Jaguar, et le concept Polarisant de type 00 EV. Internet a eu une journée sur le terrain avec la nouvelle direction provocante.
Oh, et Jaguar s'est engagé à cesser de vendre de nouveaux véhicules dans le monde pendant deux ans alors qu'il termine sa gamme actuelle et enroule un tout nouveau, à commencer par la GT à quatre portes 2026 prévisualisée par ce concept de type 00. (Ici en Amérique, les concessionnaires vendront l'inventaire existant jusqu'à la fin de cette année.) C'est donc un moment étrange pour Jaguar, et qui est sur le point de devenir plus étranger si l'entreprise décide d'aller dans une autre nouvelle direction.
À partir de cette publication, Jaguar et l'agence responsable de la nouvelle campagne publicitaire et de la relance de la marque, Accenture Song, ne confirment pas l'histoire, il est donc possible que rien ne change. (Jaguar et Accenture Song ont un contrat qui se déroule apparemment jusqu'en 2026.) Et bien que le changement de marque soit certainement étrange et une rupture sévère de ce que tout le monde associe la marque Jaguar, elle a atteint son objectif principal: attirer l'attention. Pensez-y – quand était la dernière fois que vous avez vraiment pensé à Jaguar avant que les modèles soignés soignés soient brusques sans voiture en vue sur le slogan « Copier rien »?
Jaguar devrait probablement s'en tenir à sa nouvelle direction pour l'instant, ne serait-ce que parce que le retour en arrière fortifait l'impression qu'il n'a aucune idée de ce qu'il fait. Et l'ancien Jaguar ne fonctionnait clairement pas, quelle que soit la nostalgie que l'on pourrait avoir pour la marque et sa GT et ses voitures de sport antérieures.
Encore une fois, l'idée à l'avenir est que Jaguar vende moins de voitures à des prix plus élevés, passant d'un concurrent de Lexus ou Mercedes de tous les jours à quelque chose de plus comme Aston Martin Lite; L'entreprise serait plus rentable à des volumes inférieurs à des volumes plus élevés. Il a du buzz de son côté avec le changement de marque actuel, ce qui pourrait être suffisant pour amener les gens à débarquer sur six chiffres pour les nouveaux Jags.
