En dehors du marché japonais des voitures kei, il semble que l’Europe était le dernier bastion des petites voitures, mais il semble que ces murs s’effondrent alors que Ford a annoncé qu’il commencerait à vendre plus de SUV, de multisegments et de camionnettes sur le marché européen. Ford a également annoncé que deux des voitures préférées des Européens s’en vont pour de bon : la Focus et la Fiesta. En apportant le nouveau Bronco et d’autres véhicules non automobiles, Ford lancera également une nouvelle campagne patriotique pour vendre ces véhicules.
La fête est finie
Cependant, ce n’était pas comme si l’écriture n’était pas sur le mur pour les voitures Focus et Fiesta. Les ventes européennes de la Focus ont connu une forte baisse depuis 2019, passant de 224 401 unités à 101 066 unités d’ici 2021. La Fiesta était encore plus mal lotie, en 2018, elle avait vendu 270 931 unités et est tombée en dessous de 100 000 avec seulement 86 385 unités en 2021. Même en Au plus fort de la pandémie en 2020, la Fiesta s’est vendue à 156 067, juste pour montrer à quel point les ventes de la petite voiture de Ford étaient décevantes (pour un contexte supplémentaire, la Focus s’est vendue à 173 853 unités en 2020).
Les véhicules électriques arrivent toujours
Avec l’introduction du Bronco en Europe, une nouvelle campagne publicitaire sera lancée et elle sera très, eh bien, à saveur américaine. Dans une citation à Auto News Europele nouveau slogan sera intitulé « Adventurous Spirit » et vise à refléter les « valeurs américaines » de liberté, de plein air et d’aventure.
Nous ne pouvons que nous demander dans quelle mesure ces publicités fonctionneront, étant donné que ces trois attributs ne sont pas exactement des valeurs uniquement américaines. Cela fait partie de cinq campagnes de marketing mondiales différentes qui incluent la Mustang sous « Wild Performance », la nouvelle marque Puma crossover EV avec « Urban Escape », l’Explorer avec la publicité « Active Adventure » et la campagne Ranger mise à jour en tant que « Ultimate Véhicule « extérieur ».
